时间：9月26日

地点：北京

主题：新局势，新营销

主办单位：广告主评论（原《广告主》杂志）

学术支持：中国传媒大学广告学院

01 奖项申报

一、奖项简介

社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年10月，经过12年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内享有盛誉的专业权威奖项，国内社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社会化营销服务公司、媒体几乎都参与过金蜜蜂奖的申报并最终载誉而归，包括但不止于杜蕾斯、宝洁、可口可乐、通用电气、西门子、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脉脉、百度贴吧、环时互动、时趣、无忧传媒、奇东传媒等。

二、奖项设置

“不论平地与山尖，无限风光尽被占。采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜？”蜜蜂勤劳，喜群居，常有巨大蜂鸣声发出。社会化营销金蜜蜂奖嘉奖那些为获得蜂鸣般传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的人与公司，表彰那些经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例与社会化营销平台、自媒体，奖项设有案例类、自媒体类、公司类、人物类、平台/工具类五大类别，具体如下：

A类：案例类 

标杆案例奖是金蜜蜂奖的主打，从策略、创意、执行、效果四个方面，评估案例价值，按案例整体品质从高到低，分别赋予5分、4分、3分、2分、1分的分值，满分为5分，择优入围，具体子奖项设置如下：

A1-短视频营销标杆案例大奖：通过短视频达成营销目标与效果的优秀案例。

A2-直播营销标杆案例大奖：通过电商直播、视频直播、达人直播、明星直播、KOC\KOL直播等各种直播形式达成营销目标的优秀案例。

A3-品牌营销标杆案例大奖：利用社会化营销手段，在品牌营销传播方面，取得了蜂鸣般传播效果，大大提升了品牌知名度与美誉度的优秀案例。

A4-效果营销标杆案例大奖：在社会化营销平台上，运用各种营销技术手段，达成预先设定的效果营销KPI考核指标，尤其是销售目标的优秀案例。

A5-品效合一标杆案例大奖：利用社会化营销手段，在品牌营销传播与效果考核上都顺利达成事先设定目标，在业内有一定影响的案例。

A6-电商营销标杆案例大奖：利用社会化营销平台、技术、方法，在电商方面获得不错效果的案例。

A7-内容营销标杆案例大奖：以独具洞察力的策略与创意，优秀的文案，强有力的执行，创作品牌化内容引发网友疯狂转发、评论、点赞并取得不错营销效果的优秀案例。

A8-私域流量运营标杆案例大奖：利用社会化营销手段，运营私域流量，完成各种运营目标的优秀案例。

A9-口碑营销标杆案例大奖：通过社会化营销手段，提升顾客体验与价值、激发用户分享、形成良好口碑的经典案例。

A10-元宇宙营销标杆案例大奖：运用AR/VR/MR/虚拟数字人/数字藏品等技术手段、形式，在社会化虚拟数字平台或元宇宙空间进行营销传播、取得不错效果的案例。

A11-智能营销标杆案例大奖：运营智能营销技术、平台（如OpenAI,文心一言等），生成内容，达成营销目标的优秀案例。

A12-整合营销类：案例以社会化营销为主线，综合运用了多种营销工具及媒介形式，在策略、创意、执行、效果等方面都有不错表现的案例。

B类：自媒体类 

B1-2023年度账号

年度账号奖表彰最近1年内有巨大市场影响力与粉丝号召力的各大社会化平台上的自媒体账号，包括官微、微信公众号、微信视频号、头条号、抖音号、快手号、知乎号、淘宝号、小红书号、B站号等，专家评委将从账号的运营状况、业界影响力和实战案例等三个维度，遴选出2023年度账号。

B2-2023年度自媒体矩阵

年度自媒体矩阵指近年内通过在不同平台搭建不同定位的自媒体账号，各司其责，为品牌社会化营销有效达成引流、转化目标的自媒体矩阵。

C类：公司类 

C1. 2023年度社会化营销公司奖：表彰社会化营销领域技术领先、口碑上佳、有一定营收规模的公司。

C2. 2023年度最值得关注的社会化营销公司奖：表彰社会化营销领域新近出现的有技术特色、产品差异性、成长潜力的公司。

C3.2023年度短视频营销公司：营收规模业内领先，短视频内容有比较广泛影响力的公司。

C4.2023年度直播营销公司：在视频直播营销、直播电商等方面有着不错业绩与广泛影响力的公司。

C5.2023年度MCN机构：营收规模业内领先，在KOL、产品、渠道、网络整合等某方面有比较优势的MCN。

C6.2023年度内容营销公司：内容原创能力、广告创意能力突出的营销服务公司。

C7.2023年度值得消费者信赖的品牌：通过社会化营销平台种草引流、在社交网络上口碑不错的品牌。

C8.自主申报：在符合组委会奖项申报整体要求下，申报单位可根据公司、品牌自身的业务特色、核心竞争力、发展状况等，自主拟定符合自身及行业发展实际的奖项名称，如“最具服务力的直播营销服务公司”、“2023年度AIGC营销服务公司”等，经评委会审定奖项申报内容与实际情形是否一致后，决定是否授予申报单位该奖项。

D类：人物类 

D1：2023年度社会化营销领军人物：表彰2023年度在国内社会化营销领域做出了优异成绩和卓越贡献的人物。

D2：2023年度社会化营销新锐人物：表彰2023年度在国内社会化营销领域迅速打开局面的新锐人物。

D3. 2023年度短视频营销领军人物：担任公司高管，在短视频营销传播实践中表现突出、影响卓著的个人。

D4. 2023年度直播营销领军人物：担任公司高管，在直播营销传播实践中表现突出、影响卓著的个人。

D5. 2023年度电商营销领军人物：担任公司高管，在电商营销传播实践中表现突出、影响卓著的个人。

D6.2023年度新消费品牌领军人物：担任新消费品牌公司高管，带领新消费品牌取得不错业绩的个人。

D7-2023年度达人：表彰粉丝众多、带货能力突出的主播、达人、网红、KOL、KOS、KOC等。

E类：平台/工具类 

E1-2023年度社会化营销平台：为品牌社会化营销提供运营管理技术，提升营销效率的技术平台或工具。

E2.2023年度短视频营销平台：表彰技术先进、数据丰富、效果突出、能显著提升营销效率、在行业内有较好口碑的短视频营销平台、系统或工具。

E3.2023年度直播间：在运营方面取得不错业绩、有一定品牌效应的直播间。

E4.2023年度电商营销平台：表彰技术先进、数据丰富、效果突出、能显著提升营销效率、在行业内有较好口碑的电商营销平台、系统或工具。

E5.自主申报：在符合组委会奖项申报整体要求下，申报单位可根据自身平台、系统、工具的差异性与竞争力，自主拟定符合自身及行业发展实际的奖项名称，比如“2023年度国内领先的直播营销平台”、“2023年度领先的游戏行业出海营销平台”等，经评委会审定奖项申报内容与平台实际情形是否一致后，决定是否授予申报单位该奖项。

三、申报对象

社会化营销金蜜蜂奖的申报对象是在中国大陆、香港、澳门或台湾任何一个市场开展社会化营销传播活动的合法企业、政府（社会）组织、媒体经营机构、自媒体、广告公司、公关公司、营销策划公司、品牌（媒体、消费者）调研公司等，具备较强行业影响力的单位和个人均可申报。

奖项截止申报日前2年内执行完毕的案例均可申报。

四、评审原则

第十二届社会化营销金蜜蜂奖组委会邀请社会化营销领域专家组成评委会，评委将秉持全面、客观、公正、公开的原则，对申报单位提交的奖项申报资料进行评估。评审分初评（通讯评审）、终评（终审评审）两个环节，初评合格者进入终评环节，终评将最终得出各个奖项的归属。

若参评奖项与评委有直接利益关系，组委会将要求评委回避。

五、申报评议日程

即日起-8月18日：申报单位提交奖项申报资料；

8月19日—8月20日：组委会格式审查；

8月21日—8月25日：专家通讯评审，初评；

8月28日-9月1日：终审会；

9月4日-9月13日：与获奖单位沟通评审结果；

9月26日：新周期，新起点：第十二届社会化营销论坛金蜜蜂奖颁奖盛典暨直播与短视频营销峰会。

六、相关费用

奖项评审费用收取采取后付费模式，即免费参加奖项申报，经评委会评审后最终获奖者，每个奖项需缴纳评审费等相关费用8000元，拒不缴纳相关费用者，组委会有权取消奖项，并将该单位拉入黑名单，禁止申报奖项3年。

每个奖项赠送获奖单位奖杯1个，需要加做奖杯的，每个奖杯收取2000元工本费。

02 颁奖活动

一、活动简介

社会化营销峰会暨金蜜蜂奖颁奖盛典创办于2012年10月，经过12年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度享有盛誉的大规模专业盛会。到目前为止，国内社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社会化营销服务公司、媒体几乎都参与过盛会，包括但不止于杜蕾斯、宝洁、可口可乐、通用电气、西门子、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脉脉、百度贴吧、小红书、环时互动、时趣、奇光传媒集团、白兔控股等。

二、上届回顾

三、主题阐释

预期中的复苏，可能会迟到，但不会不到。

后疫情时代的营销环境仍然面临着需求不足、复苏乏力叠加新技术革命带来的挑战。元宇宙是可见的未来，ChatGPT已在路上，人工智能营销对社会化营销的重塑正在发生。AIGC将大大提升社会化营销内容生产的效率，社会化营销服务公司如何把握这一机会，提升自己在品牌主面前的价值感，是个广泛被讨论的话题。

新周期，新起点，我们既对后疫情时代的社会化营销需求的爆发充满期待，也对新技术变革带来的社会化营销新机会无限憧憬，当下要做的或许是深度思考百年未有之大变局背景下自身在社会化营销行业的定位，苦练内功，准备迎接这场变革，把握机遇，发展壮大自己。本届峰会将遍邀行业专家，对元宇宙营销、AIGC重塑社会化营销、直播与短视频营销、MCN行业发展现状与趋势等话题进行深入讨论。

四、论坛日程

五、受众人群

六、覆盖范围

七、合作权益

活动为行业内公司提供了论坛冠名、主题演讲、圆桌互动等扩大行业知名度、提升行业美誉度的合作机会，其他合作形式请与组委会商务人员联系。

03 主办单位简介

广告主评论前身是《广告主》杂志，《广告主》杂志创办于2002年，是国内营销传播领域领先的专业平台，目前有广告主评论微信公众号和同名微信视频号、微博号、头条号、一点资讯号、百家号等，属下拥有业内领先的三大行业峰会暨颁奖盛典，即广告主峰会暨金远奖颁奖盛典、直播与短视频营销峰会暨社会化营销金蜜蜂奖颁奖盛典、娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典等。

2021年,创办国内营销传播行业首个非营利性资源融合共享平台“小局面”,为业内人士提供交流学习与拓展人脉的机会；2022年起，属下北京金远扬文化传媒有限公司每年向中国传媒大学教育基金会捐赠5万元，用于广告传媒人才的培养，为祖国教育事业尽微薄之力。

04 学术支持单位简介

中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，是国内较早建立的广告学院，学院为中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位，设有广告学、公共关系学、网络与新媒体、视觉传达设计等专业，涵盖了本科、硕士、博士等各个教学层次，为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系，领跑中国广告教育。