【麦圈聚会第59期】投研沙龙:2020年中国移动游戏出海的危与机
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2020年,始料未及的疫情让各行各业都充满了不确定性,但有危机也有转机——「宅经济」在这期间的迅速崛起,让游戏行业逆势而上实现飞速增长,让游戏出海有了更广阔的发展空间,有的游戏甚至创下了超高收入记录。
根据前几年的数据显示,国内移动游戏市场的人口红利正在逐步消退,移动游戏用户规模几乎达到天花板,流量市场从增量向存量转变。而随着市场竞争的白热化,玩家的游戏习惯和游戏品味逐渐成熟,低质量游戏逐渐被市场淘汰,质量提升成了游戏行业的新方向,移动游戏市场进入了平稳期。而伴随着国内大厂垄断、版号审批受限等诸多因素,游戏出海成了越来越多中国公司的突破口。
但是,目前海外游戏市场呈现两极化的格局。一个是日韩欧美等市场,用户付费意愿高,但流量价格更高,竞争也激烈;一个是印度、巴西、俄罗斯以及印尼等新兴市场,依然处于增长的红利期,但用户付费意愿还不高,需要花时间培育市场,企业可能会面临数年的亏损,最终能不能熬到扭亏为盈都很难说。
但对于中小游戏公司来说,在选择市场的过程中,必须要在利润和增长中做出取舍。而进行这一抉择的前提是,在出海前就研究清楚:海外不同市场中,游戏发展有哪些趋势?自己的游戏类型,是否匹配该地区的用户喜好?而该地区到底适合增长策略,还是利润策略?
要搞清楚这些并不容易,拆解来看,其意味着三个核心问题:
1、如何去判断当地市场的新趋势?
2、产品是否符合当地市场对游戏品类的喜好?
3、如何为因地制宜完成用户增长,获取利润?
而这些难点,涵盖了市场分析、推广和运营、游戏拓展和变现等环节。
无论是疫情带来的不确定性,还是竞争趋于内卷化,使得游戏厂商的出海,不似曾经的宽松,海外的游戏市场留给游戏开发者们的时间不多了。如何在出海前做好规划,去更多地洞察市场的方方面面,如何通过品类创新、对战略和实战重新聚焦。
麦圈作为一个商业信息流组织,一直提倡面对面的交流。8月22日,我们邀你一起来研究移动游戏行业新机遇,再创游戏出海的新增长。
具体活动详情:
时间:2020年8月22日
地点:深圳市福田区深南大道6017号都市阳光名苑-3座12A大吕茶室
费用:100元/人
▲ 欢迎报名参加本次聚会活动!
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