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翟和张#触点设计战略#品牌课将围绕中小企业的品牌传播问题,以自有接触点为传播战略,为企业解决三大传播难题
传播内容无效的问题
品牌传播即传播品牌定位,目的是把购买理由清晰地传达给潜在顾客。但往往很多企业并没有做到,总是向顾客在
讲述模糊的、不一致的购买理由,导致顾客听不懂、记不住品牌所传播的信息。
视觉设计无效的问题
视觉设计是为了强化与传达品牌定位,而不仅仅是为了提升品牌在形象上的美感度。但事实上很多企业在视觉设计中,会把“大气”、“漂亮”、“国际化”等过于宽泛的概念作为设计目标,导致顾客看不懂、记不住。
营销资源浪费的问题
品牌自有接触点就是企业的自有资源,是企业不需要额外购买第三方的传播资源。但不少企业认为这些传播资源过
于常规,往往得不到重视反而被严重浪费。
课程特色
亮点1:系统全面
一次性了解与学习品牌、定位、传播、设计等营销相关的基础知识。
亮点2:实操性强
触点设计战略不是一套理论,而是一套可自行操作的品牌设计方法。
亮点3:现场诊断
课程配有企业品牌问题自检表,一边学习,一边检查自身企业问题。
课程大纲
品牌接触点的基本概念:
品牌传播的概念
品牌接触点的分类
自有接触点设计的关键
品牌接触点的内容设计:
1. 界定品类:对接顾客需求的流量入口
2. 明确差异:给顾客一个购买理由
3. 差异证明:为购买理由提供可信证据的方法
品牌接触点的视觉设计:
1. 视觉在传播中的价值
2. 视觉设计无效的原因
3. 标志:顾客识别品牌的重要视觉符号
4. 包装:产品品牌最大的广告位
5. 门头:门店品牌的第一广告位
6. 名片:最容易忽视的广告位
7. 微信:人人可以发布的广告
8. 网站:品牌线上信任状
9. 宣传册:品牌无声推销员
品牌接触点设计流程与模型图
讲师介绍
购票须知
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