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从需求层次,洞察品牌新消费的用户需求 | 创意公开课

2019年10月18日 19:30 ~ 2019年10月18日 21:30

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     一切品牌商业的本质

    都是从用户出发


    2018年,中国的消费品零售总额增长了9%,高于GDP的增速,达到38.1万亿元,如无意外,今年这个数字将超过美国,成为世界最大的消费市场。消费市场的持续活跃也让我们看到越来越多元的新品牌快速成长的机会,和消费行为的进一步细分带来的挑战。


    有人愿意多等10分钟,喝一杯手冲咖啡。
    有人愿意花1000多元买一支笔,

    即使在这个几乎用不到笔的互联网数字时代。
    有人拥有一柜子的手机壳,每天更换。


    这些消费现象被我们一一看在眼里,

    但看到这些并不等于看到商业机会。


    现象是选择后的结果,而每一个选择背后都有一个“为什么?”,选择是脉络,为什么是动机,彼此形成因果关系,这个关系不会只有一层,可以持续挖掘,洞察挖掘越深价值越大,品牌所形成的市场区隔越精准。


    所以洞察背后,是我们常说的『系统思维』在支撑,用线性思维解构现象背后的因果脉络,用非线性思维思考众多可能的延伸脉络,进而发掘品牌商业创新可能。


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     ElitePlus创意公开课


    伟大的想法来源于对用户需求的真正理解,创意不是凭空产生的,你想要得到精准的创意打动消费者,就必须从深入了解用户需求出发,了解他们的生活,有什么东西没有被满足。

    10月18号周五晚上,ElitePlus联合Work Infinity邀请大中华地区资深消费洞察专家、历任i2mago副总经理、安索帕中国客户总监杨智谋老师亲临广州,深度分享其30年来操作国际领先品牌的创意实践经验,以及在新的消费形态下「消费现象」与「消费需求」的用户洞察思考。
    我们相信这是每一位重视细分市场的消费需求、品牌价值经营和企业可持续发展的「价值创造者」都应该进一步探索的。



                 新消费时代下,

    经营者如何从需求层次洞察用户需求


    1、如何看待用户需求及背后层次的差异?
    2、你说了什么让用户注意到你的产品或服务?
    3、你说了什么让用户对你的产品或服务产生喜好?
    4、你说了什么让用户有了购买的动机?
    5、成本跟利润背后,有什么洞察?
    6、理性与感性,怎么影响消费?


    公 开 课 导 师

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    杨智谋 | Eric Yang

    加拿大皇家大学工商管理学硕士(MBA)
    来自台湾的互联时代商业设计师


    历任:i2mago副总经理
    安索帕中国客户总监
    盛世长城客户总监
    沉浸大中华市场20多年,横跨快消、3C、汽车、奢侈品创意策略领域,曾服务强生,宝马,美赞臣,宝洁,雀巢,索尼爱立信,玛氏,脉动等国际领先品牌。

    时 间 地 点


    公开课时间:2019年10月18日 晚上 19:30-21:30
    公开课地址:广州市珠江东路16号高德置地冬广场G座6楼Work Infinity



    报 名 及 费 用

    1,公开课研习费用:149元,透过活动行缴纳报名费参与,名额有限

    2,完成报名后,请添加负责人微信:rongkun323,入群,提前与参与小伙伴互动。



    主办组织机




    Elite Plus是由两岸资深创意人联合发起的品牌创意教育与创新咨询机构,秉承多元共创精神,运用设计思维,开设『消费者洞察』、『品牌商业』等工作坊学习体验,和新消费品牌创新与文创文旅等领域考察台湾考察游学,推动两岸三地的多元互动,和更多的创作者与品牌商业实现创意成长。




    联合发起机构


    Work Infinity倡导一种自由办公方式,运用科技打造多维度社交空间,通过丰富的资源及优质服务,吸引更多办公人群自由办公,帮助自由工作者在任何时间、任何地点,让工作更美好。


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    特别支持机构



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    iamge by EP

    文字编辑 by Roy


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    商务合作、课程咨询、企业创新咨询

    (联系Roy.Zeng:rongkun323)

    我们不能再用相同的自己,得到不同的未来 



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