新媒体时代,国民爆款IP炼成记
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这是一个IP的时代,更是IP营销的时代。当公众号打开率持续下降,当企业冷冰冰的品牌概念再难打动消费者,一些人开始另辟蹊径打造品牌专属IP,用情感链接用户。
或是成为新兴的热点人设,或是赚足了的眼球效应,再或是尺度玄妙的擦边球……每一个国民爆款IP的背后,都拥有成为焦点的爆发力以及折腾不止的内心。
PR媒体俱乐部线下沙龙第四期,为您带来国民爆款IP炼成记。
活动名称:新媒体时代,国民爆款IP炼成记
主办单位:PR媒体俱乐部
活动时间:2018年4月12日(周四)14:00——17:00
活动地点:北京市西城区月坛北街26号恒华国际商务中心3层
参会方式:邀请制、审核制,谢绝空降
参会对象:企业市场、品牌、公关负责人、企业新媒体负责人
活动流程:
1.主持开场:融入这个圈子。
2.主旨演讲:为你开启知识盛宴。
3.现场讨论:有碰撞才有火花。
4.专家问诊:有问题抛出来,公关老司机为你带来针对性解决方案。
美团外卖小哥IP化
——分享人:速途网络品牌公关事业一部总监 齐丹丹
2017年11月就像很多企业把领导人推向舆论前端一样,美团外卖把有典型代表的外卖小哥推向前端,基于美团品牌,打造美团外卖小哥IP形象包装盛宴。
11月6日随着文章《我就是个送外卖的,但不想假装活着》的发布,美团外卖小哥IP化之路迎来高潮。这篇文章阅读很快飙升至18W+,被人民日报等权威媒体在内的115家媒体转发。
一时间,读书小哥、诗人小哥、爱唱歌的小哥、救人小哥等美团外卖小哥形象频繁在网络出现,美团外卖小哥IP深入人心。
这次美团外卖小哥IP形象的打造,不仅勾起了大众对外卖小哥的好感,也通过一定的营销手段加深了消费者对美团文化的进一步认知,成为2017年IP营销的楷模。
齐文化IP案例
——分享人:北京联思达文化传播有限公司市场总监 崔海瑞
2017年第十四届齐文化节,通过聚焦齐文化创始人姜太公,让齐文化IP更加年轻化、互联网化、国际化,成为用传统文化,讲中国故事的经典案例。
齐国有嘻哈H5,将文化名人与流行文化相结合展现不一样的姜太公;姜太公表情包,让文化IP形象迅速年轻化扩散。齐文化知识竞赛,线上问答+社群扩散宣传传统历史文化。
顺势推出太公饼,历史传说与地方产业发展有机结合。线上线下多种活动,十几万市民真实参与。祭姜大典,海峡两岸齐文化节,开启宗亲文化,姓氏文化海外传播触达全球太公后裔。
这一系列集“娱乐化”与“参与感”于一体的创新形式传播,不仅让齐文化节为让更多人熟知,更是引发国内对城市文化IP发展的新一轮思考。
萌宠IP—猫来了
——分享人:猫来了创始人 陈垒
猫来了是速途网络旗下明星IP之一。2年时间,它通过文章、漫画等多种形式的原创内容,吸引50万猫奴的关注。
从最初丁丁、妹妹的猫宠形象,到平民喵星人走向荧屏,猫来了通过这种亲民路线,一步步走进猫奴生活。
如今猫来了不仅出了抱枕、雨伞等IP衍生品,还开设了猫来了星球、猫圈WeCat、养宠优选等促进猫奴之间的娱乐与交流,成为猫奴眼中IP新宠。
2018年2月腾讯研究院猫次元报告中对其估值近一亿,在猫宠领域排名第三。
往期精彩瞬间:
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