浦江问道·全球营销智库年会 暨首届中国营销领袖峰会
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峰会介绍
由市场部网、中欧校友市场营销协会主办,中欧校友创意时尚协会协办的“2018 中国营销领袖峰会”将于2018年1月18-19日在上海世纪皇冠酒店举行。
届时将有逾千名专业观众参加。本届峰会的主题是“溯源·回归”,超过40位覆盖全球知名品牌的营销领袖受邀演讲,用最新的营销案例、视角和思索,围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论,呈现一场思想盛宴。
峰会议程
2018年1月18日 【峰会论坛】:
邀请嘉宾:
陈歆磊 上海交大高级金融学院副院长、营销学教授
郑香霖 腾讯公司副总裁
薛俊平 雅诗兰黛公司海蓝之谜中国区品牌总经理
李自强 百事集团大中华区前市场高级副总裁
孙 浩 中欧国际工商学院校友市场营销协会会长
赵雨润 盛大影视前CEO
唐海荣 中欧国际工商学院校友时尚创意协会秘书长
高 超 优客工场执行合伙人兼CMO
蒋 薇 飞利浦Head of M2O
陈华杰 上海家化美妆品类高级总监
谭 奕 首汽集团Gofun首席运营官
郭为文 携程营销创新部总经理
宋建宏 沪江网校总裁
杨 琦 海尔家电产业集团数字化营销总监
浦明辉 汽车超人副总裁
王 焕 圣戈班集团首席数字官
马 军 PWC普华永道数字营销负责人
冯 卓 欧司朗照明亚太区市场总监
尚晓鸣 迈迪品牌咨询高级合伙人
李宏亮 双刃剑体育高级副总裁
陈如宏 iTutorGroup旗下vipJr原品牌总经理
吴 璇 时趣互动COO
马庭杭 易点网络首席战略官
王 荣 景桥传播集团总裁
Eric Thain LEWIS数字营销总经理
Himiko 全球TOP 50时尚博主
胡舒意 ELLE杂志出版人
张 琪 Strong-Alliance数字营销CMO
张睿华 燕来文化联合创始人
2018年1月19日 【品牌营销特训营】:
要制定一份清晰的年度市场计划,让明年的KPI考核不再“尴尬”和“焦虑”,首先要弄清楚两件事:
1,why?
品牌管理的核心要义,即企业为何要成立市场部?企业为什么要经营品牌?不仅市场部,企业的所有人员都应当对品牌管理有清晰的认识,统一思想是营销工作的第一步。
2,how?
企业营销身处新媒体环境之中,传统制造型企业在积极转型,刷屏级营销事件成为企业追求的目标。但,怎样转型?新媒体运营的逻辑是什么?怎样利用新媒体工具为企业服务?
据此,市场部网为正在“焦虑”的市场人打造了一天的特训营,通过解析生意导向的品牌管理和企业级新媒体营销,帮企业和市场部弄清楚why和how。
思想统一之后,市场部便可以打造一份具有说服力的年度市场计划(what),申请预算时便有理有据。年度市场计划中涉及到品牌管理的部分,便按照品牌营销力来进行考核,新媒体环境下的营销行为的考核也应当有一套考核办法,而不仅仅是阅读量和粉丝量。
谁应该来参加?
1、企业管理层:了解何谓品牌管理,了解品牌管理与生意之间的关系,了解新媒体环境下,企业营销逻辑的变化,了解新环境下应当如何考核企业市场部。
2、市场部管理人员:深度理解品牌管理的逻辑,深度理解企业级新媒体运营逻辑,建立新的考核制度和团队管理方法,快速高效地制定年度计划和预算。
3、市场部工作人员:与管理层在品牌管理和新媒体营销方面达成一致,了解日常营销工作的价值,学习品牌管理和新媒体营销的基本技能,培养新媒体环境下的营销思维。
特训营的教学特点:
1、可以满足学员系统性学习的需求,有别于快餐式知识获取。
2、可以满足用户深度学习的需求,理论知识x实际经验分享x案例分析
3、可以通过学习证书证明技能优势,为学员的职业生涯保驾护航。
专题1:生意导向的品牌本质 9:00-12:30
在短短不到一年的时间,共享经济崛起到、新零售的流行、知识付费的兴起、文创品牌不断涌现,市场在变,品牌在不段洗牌,企业在面对竞争激烈的市场,该如何拿捏品牌和消费者的关系?又如何寻找品牌的差异化等等和品牌相关的问题,你将在品牌营销工作坊专题二品牌的本质里找到答案。
专题概述:
一、统一企业管理人员对品牌的理解
- 品牌适用于谁
- 品牌与产品的关系
- 品牌与消费者的关系
二、品牌如何驱动企业的生意提升
- 品牌对生意的作用
- 品牌如何驱动生意
三、3W模型之“WHO”—目标消费者
- 为什么要寻找目标消费者?
- 如何寻找目标消费者?
- “消费者战略细分地图”解读及实战演练
- 消费者细分的八大特征解读
四、3W模型之“WHAT”—品牌资产
- 怎么找差异化的购买理由?
- 寻找差异化卖点的方法与工具
- 实战案例演练及现场互动
五、3W模型之“HOW”—品牌建设
- 消费者与品牌的三个接触点
- “三个真理性时刻”解读
l 15年品牌管理经验;
l 曾领导与参与超过100个迈迪客户的品牌规划咨询项目;
l 其中服务过的世界500强企业品牌达到14%;
l 其中服务过的B2C品牌项目平均年业务增长28%;
l 国家工信部品牌培育小组首批专家组成员,上海经信委品牌项目评审专家;
l 迈迪品牌大学校长;迈迪“中国品牌管理能力自测”(BMI)平台系统主导者,迈迪“中华老字号课题研究组”组长;主编《中国企业品牌管理白皮书》(2011-2015)、《上海老字号品牌白皮书》(2016)等专题。
专题2:企业级新媒体营销 13:30-17:00
微博出来时火了杜蕾斯和海尔,微信红利时又蹦出一大批“咪蒙”,新媒体的出现确实捧红了一些品牌,但也冷落了一些企业和品牌。很多企业还在隔海相望,迟迟不肯踏入新媒体这片沃土,也有部分企业在面对新媒体营销时,不知如何下手?又在纠结做不做新媒体,怎么做新媒体营销?因此,品牌营销工作坊第一个专题带你进入企业级的新媒体营销,帮你答疑解惑。
专题概述:
一、新媒体定位与运营逻辑分析
- 传统企业如何转型新媒体营销
- 创业型企业如何定位新媒体营销
- 如何利用产品思维提升新媒体运营效率
- 如何为企业筛选合适的新媒体工具
二、企业级新媒体的内容策略与传播策略分析
- 如何向传统媒体人学习内容创作技巧
- 如何提升企业新媒体的原创能力
- 如何在内容中植入分享基因
- 如何整合传播工具并提升传播效果
三、新媒体环境下的用户洞察:粉丝经济与KOL
- 新媒体环境下用户发生了哪些变化
- 如何利用KOL发展粉丝经济
- 如何打造企业级KOL
- 提升用户交互的三个实用方法
四、新媒体运营团队搭建及年度运营规划
- 如何搭建新媒体运营团队
- 如何实现设计师与文案之间的动态平衡
- 如何实现小编到运营的角色转换
- 如何制定新媒体运营规划和考核指标
l 70+全球品牌新媒体运营案例分析作为实战指导;
l 40+营销理论书籍及企业管理书籍作为理论背景;
l 15年+营销实操经验及营销逻辑作为工作方法论;
l 知乎2000万流量帖的内容缔造者;
l 矿泉水行业及空气净化器行业的资深KOL;
l 5000名线上线下学员心目中“0差评金牌讲师”;
l “学习型CMO”及“市场型CEO”;
往届活动回顾
合作伙伴
关于主办方
市场部网
中国领先的市场人职业服务平台,成立于2006年,目前有超过100万企业会员,在北京、上海、广州、深圳等40个城市设立了城市分会。
市场部网整合营销领域的上下游资源,为企业提供专业的营销培训、异业跨界合作和营销工具产品,成为企业的“云端市场部”。
中欧校友市场营销协会
中欧校友市场营销协会是2006年成立、以中欧国际工商学院师生为主,包含定向邀请的营销方面有独立见解与实战经验的专家、学者、企业家代表的交流互动平台。
中欧国际工商学院是由中国政府与欧盟在1994年成立,亚洲第一、世界第八(金融时报2009年)的培养中国高级管理人才的摇篮。至今已毕业近20000名校友、涵盖中国约1300家上市公司及近500家投资机构的核心高管。
中欧校友时尚创意协会
中欧校友时尚创意协会成立于2016年6月,面向广大对时尚创意方面有兴趣的校友们。协会致力于打造中国时尚的风向标,以及提供更多的展示平台和交流空间;努力成为时尚创意行业的探路者和模范代表之一,让更多来自不同行业而又对时尚创意抱有浓厚兴趣的人,拥有更好的跨界交流的机会。
峰会地点
上海世纪皇冠假日酒店
地址:上海市浦东新区民生路1433号(近迎春路,长柳路)
出行指南:
距离上海浦东国际机场:约35km(驾车路程);
距离上海虹桥国际机场:约30km(驾车路程);
距离上海虹桥火车站:约27.2km(驾车路程);
距离上海火车站:约12.8km(驾车路程)
地铁:
轨道交通9号线杨高中路站1号口出,步行780m抵达;
轨道交通2号线上海科技馆站3号口出,步行870m抵达 ;
轨道交通6号线民生路站2号口出 步行1.5km抵达
公交:
184路、640路、983路、184路、794路均可抵达。
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