2小时体验 | 学宜家、Apple圣诞节刷屏广告背后的套路,节日营销如何蹭热点?
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转眼之间,2018年的最后一个月悄然到来,圣诞树、圣诞老人等提前抵达,又是一年圣诞了。
为了蹭一波圣诞节的热点,国外品牌早在推出了圣诞篇广告,今年的圣诞营销战役早已打响了。
现在,我们就来看看今年品牌主在圣诞玩出什么新花样!
1
宜 家
“过去,10 个人中有 9 个在家过圣诞节”
“现在,10 个人中有 7 个在家过圣诞节”
宜家这一篇由阿根廷喜剧大师Augusto Gimenez Zapiola执导,两位英国演员主演的广告脱颖而出,出奇制胜。
在这支广告中,宜家洞察到“地球上,十分之七的人都会选择在家度过圣诞”,但那十分之三在外面度过圣诞的人会有什么样的心情呢?
也许,他们并不孤单,看外面的世界有多缤纷,各大百货公司的橱窗有多炫目,大街小巷的圣诞装置有多华丽,但即使在电梯里也可以很圣诞!
温馨的圣诞节,在故障的电梯里也可以度过~
2
Apple
Share Your Gifts.
让创意,化作心意。
作为最会拍广告的科技公司,苹果怎么可能不在圣诞节秀两手?
整篇广告片以童话故事呈现,但不脱离现实,女主人公Sofia在自己的MacBook上孜孜不倦的创作,但一开始只有挫败和落寞,直到一阵风无意间吹散稿子……
他们以“Share Your Gifts”为主题,“gift”指的是礼物,也指的是天赋。苹果希望用户能够发现上帝给自己的礼物——天赋,就是探索创意并点亮世界。
3
John Lewis
Some gifts are more than just a gift.
礼物不只是礼物
每年接近年末,英国百货公司John Lewis的圣诞广告都会准时交出一份漂亮的答卷。
今年,果不其然,又刷屏了。
二十四小时上线,播放量破三百万、点赞量高达五万、评论量突破四千、进入Youtube热门榜单前10。
广告由手捧六座格莱美奖杯的英国歌手Elton John出演,整个故事以倒叙的手法展现了Elton John的一生音乐之旅,从他的老年、中年、青年、童年……最后的故事视角停留在母亲送他的圣诞节礼物,一座小小的钢琴。
“浪漫”、“温馨”、“感人”三大感情牌依然占据圣诞节的主题,John Lewis也不例外,“Some gifts are more than just a gift”也瞬间生动形象。
圣诞节的营销热点如何蹭?
盘点了这么多圣诞节的广告,我们发现了,每年的圣诞节,各大品牌主大多都喜欢在圣诞节做文章,广告狂人们都需要绞尽脑汁绑住节日营销的热点。
但圣诞节的商业氛围大同小异,品牌扎堆和商业资讯爆炸的双重压迫下,节日营销要突围而出的难度越来越大。
➩节日营销热点应该怎么蹭?
➩品牌借势营销应该怎么做才让消费者记住你呢?
➩怎样策划一个圣诞节的节日营销方案呢?
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