2018 最强时尚集训营丨从品牌管理到产品设计三堂国际大师课全面提升品牌竞争力预约报名-Eureka艺术中心活动-活动行

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3个国家，3堂大师课，不出国门，一次学到位

五月/六月，3次集中授课集训，高效利用时间成本

从品牌管理到产品设计，全方位提升品牌综合实力，决胜商场

国际教学资源，专业领域大师授课，真正的干货分享

法国

奢侈品管理——解码大牌背后的营销法则

美国

立体剪裁——名校PARSONS顶尖立裁课

意大利

时装设计——紧跟时尚之都提升专业素养

大师课 | 第一课

法国奢侈品管理

奢侈品，一个令人着迷的词。国际上将其定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。但就是这种与“实用”背道而驰的商品，却在国内外市场拥有大量的忠实粉丝，令人无限向往。奢侈品市场繁荣的背后究竟藏着怎样的商业运作秘密？

中国，作为奢侈品最大的新兴市场正不断显示出巨大的潜力，众多国际一线品牌将中国视为战略发展和营销网络的必争之地。2017年数据显示，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场，增幅高达20%。面对蓬勃发展的奢侈品市场和消费观愈趋成熟的消费者，品牌该如何把握商机，转变思维，制定营销策略，顺应时代步伐呢？

List

品牌管理√ 商业模式√ 产品策略√ 市场营销√ 数字渠道√

管理者们关注的远不止这些

我们需要更专业的奢侈品管理方法为品牌助力

真正实现品牌增值

为什么要学奢侈品管理？

早在70年代，包括路易威登在内的大部分现在的奢侈品品牌都还是家族企业，没有成体系的管理模式和商业运营，缺乏品牌附加值的概念。那时的营销模式是非常“私人化”的。

到了80年代，许多品牌发现业务拓展瓶颈，开始寻求转变，慢慢走向集团化。除了产品，如何创造品牌效应成为一个重大议题，这也标志着奢侈品行业的兴起。这期间，一些品牌虽然拥有精良的工艺和优质的产品，但因为没有及时转变策略，而变得默默无闻，甚至从此销声匿迹。

90年代，生产规模需求急速增加，品牌下产生了很多市场细分，包括入门级产品、专享级产品等。行业发展需要大量的专业型人才，系统的奢侈品管理课程应运而生。

进入21世纪，全球营销网络建立将奢侈品行业带入革新时代，数字化渠道、媒体营销、电商模式、新零售正使行业竞争愈演愈烈，奢侈品管理进入更现代化的时代。

法国奢侈品管理更具优势？

法国，众所周知的奢侈品王国，第一个创立奢侈品管理这门学科的国家。

爱马仕前CEO克里斯蒂安·布朗卡特（Christian Blanckaert）曾这样形容法国和奢侈品行业之间的关系：“奢侈，是一种法国的价值观。在法国与奢侈之间，有着一条几乎显而易见的天然纽带。”

这种“天然纽带”一方面起源于法国历史上发达的经济和艺术文化，另一方面要归功于法国具有创新性的商业系统。1838年，在法国巴黎建立了全世界第一家百货公司Le Bon Marche，刷新了以往人们只在私人店铺消费的商业模式，用现在的话来讲，法国人创立了当时的“新零售”模式。而这无疑为时尚产业和未来的奢侈品行业兴起垫底了基础。

法国奢侈品管理拥有悠久的教育历史，成熟的教育体系和领先的教学方法。这一次，从法国远道而来的重量级讲师，将带来原汁原味的法国奢侈品管理课程，为你解码奢侈品大牌背后的传播营销法则。

讲师：Chole Payer

奢侈品管理顾问研究员、讲师、特邀专栏作者、时尚网站创始人、主编

Chole 出生于法国，毕业于 EBS Business School - 欧洲商学院，工商管理学硕士，曾在多家公司管理层担任重要职位。学习和工作期间曾旅居意大利，法国，德国，爱尔兰，美国，阿根廷和智利。作为奢侈品管理顾问研究员，她对国际顶级的奢侈品牌进行市场营销、商业发展和品牌传播的案例研究，其中包括：Chanel, Dior, Prada, Armani, Louis Vuitton, Rolex – Pisa, Fendi, Bottega Veneta, Ferrari, Gucci, Dolce & Gabbana, Missoni and Lancôme – L’Oréal Luxury Division。她拥有庞大的知识体系、敏锐的商业触觉和卓越的国际视野，精通企业管理、商业发展、品牌传播和营销策略， Italie-France.com 杂志网站邀请她担任编辑、博主和专栏作者。之后她一手创立了自己的网站 www.mylittlemilan.com

解码

奢侈品管理

时尚是一种瞬间传达的视觉语言，同时在社会学领域和创新领域对当代文化发展趋势进行解读。

奢侈品行业包含了激情、历史、创造性和艺术性，在传统行销手段不断推陈出新的时代，它既保留了永恒不变的经典法则又具有审时度势的创新意识。

奢侈品行业和时尚领域是紧密关联的，他们相互促进，相互滋养，然而却存在着两种截然不同的商业模式，并且有着非常不同的关系交际法。

产品、消费者、体验式营销、品牌价值、零售市场、采购习惯、网络传播：品牌和他们的消费者之间的关系正在发生巨大转变。
课程涉及时尚产业、奢侈品行业、大客户关系、市场营销、市场调研及消费需求、传统时尚商业模式、快时尚商业模式、快时尚对市场的影响、奢侈品商业模式、大众市场和奢侈品市场的区别、时尚奢侈品零售策略、市场前沿动态。