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定位概念跳出了营销界一贯的思维方式，其被称为“革命性”，实属当之无愧。它提醒人们必须把“一致性”贯穿于“4P”的全过程。1972年，两位作者在《广告时代》(Advertising Age)上发表同题系列文章——营销界从此被定位改变!

定位影响到产品。当年沃尔沃(V0lvo)做出了一个明智的决定——诉求安全，后来成为传世经典的沃尔沃“安全定位”。这个过去的瑞典小公司，今天已经成长为世界上最强大的汽车品牌之一(被福特收购的时候，沃尔沃也依此卖得一个好价钱)。

定位影响价格。哈根达斯(Haagen-Dazs)当年决定推出高价雪糕系列，建立了高级雪糕的定位。哈根达斯在过去几十年里一直是经久不衰的营销成功案例之一[哈根达斯在高价的一端独占鳌头，沃尔玛(Wal—Mart)和西南航空(Southwest Airlines)在低价的一端亦不输风光]。

定位影响到销售渠道。海茵丝(HaneS)的连裤袜是百货店面渠道的领导品牌。它推出了一款专门在超市渠道销售的连裤袜，叫L’egg(egg，蛋)，采用蛋形纸箱包装。“超市出售的连裤袜”的定位使L’egg大获成功，后来成为全美销量最大的连裤袜品牌。

定位影响到促销。小凯撒(Little Caesars)之所以能成为比萨业中的老大，归因于它把“买一送一”的促销概念上升为定位策略。

当你读((定位》这本集中定位精华的书时，你会发现，定位在今天不仅生动有趣，而且还是一个强大的工具，让你在竞技场上创造和保持无与伦比的竞争优势。

4月23日粤港澳共读《定位》

领读人：余伟金

顺知定位合伙人

高级咨询师

从事战略定位咨询服务10年

服务过的项目包括东阿阿胶、香飘飘奶茶、宗申摩托、六个核桃核桃乳、人本帆布鞋等

对品牌战略定位从理论到落地执行有丰富的实践经验

活动流程：

3:00-3:30 签到

3:30-4:00 讲师拆书

4:00-4:30 互动提问，派发奖品

4:30 结束

适合人群：

1.企业一把手、创业者、已经经营多年的及需要打造品牌的企业

 2.对定位理论感兴趣的人

地点：

深圳市南山区海上世界新时代广场14F，yeswedo蛇口国际·优客工场

联系电话：

漆玉波：13316876105

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