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转眼之间，2018年的最后一个月悄然到来，圣诞树、圣诞老人等提前抵达，又是一年圣诞了。

为了蹭一波圣诞节的热点，国外品牌早在推出了圣诞篇广告，今年的圣诞营销战役早已打响了。

现在，我们就来看看今年品牌主在圣诞玩出什么新花样！

1

宜 家

“过去，10 个人中有 9 个在家过圣诞节”

“现在，10 个人中有 7 个在家过圣诞节”

宜家这一篇由阿根廷喜剧大师Augusto Gimenez Zapiola执导，两位英国演员主演的广告脱颖而出，出奇制胜。

在这支广告中，宜家洞察到“地球上，十分之七的人都会选择在家度过圣诞”，但那十分之三在外面度过圣诞的人会有什么样的心情呢？

也许，他们并不孤单，看外面的世界有多缤纷，各大百货公司的橱窗有多炫目，大街小巷的圣诞装置有多华丽，但即使在电梯里也可以很圣诞！

温馨的圣诞节，在故障的电梯里也可以度过~

2

Apple

Share Your Gifts.

让创意，化作心意。

作为最会拍广告的科技公司，苹果怎么可能不在圣诞节秀两手？

整篇广告片以童话故事呈现，但不脱离现实，女主人公Sofia在自己的MacBook上孜孜不倦的创作，但一开始只有挫败和落寞，直到一阵风无意间吹散稿子……

他们以“Share Your Gifts”为主题，“gift”指的是礼物，也指的是天赋。苹果希望用户能够发现上帝给自己的礼物——天赋，就是探索创意并点亮世界。

3

John Lewis

Some gifts are more than just a gift.

礼物不只是礼物

每年接近年末，英国百货公司John Lewis的圣诞广告都会准时交出一份漂亮的答卷。

今年，果不其然，又刷屏了。

二十四小时上线，播放量破三百万、点赞量高达五万、评论量突破四千、进入Youtube热门榜单前10。

广告由手捧六座格莱美奖杯的英国歌手Elton John出演，整个故事以倒叙的手法展现了Elton John的一生音乐之旅，从他的老年、中年、青年、童年……最后的故事视角停留在母亲送他的圣诞节礼物，一座小小的钢琴。

“浪漫”、“温馨”、“感人”三大感情牌依然占据圣诞节的主题，John Lewis也不例外，“Some gifts are more than just a gift”也瞬间生动形象。

 圣诞节的营销热点如何蹭？ 

盘点了这么多圣诞节的广告，我们发现了，每年的圣诞节，各大品牌主大多都喜欢在圣诞节做文章，广告狂人们都需要绞尽脑汁绑住节日营销的热点。

但圣诞节的商业氛围大同小异，品牌扎堆和商业资讯爆炸的双重压迫下，节日营销要突围而出的难度越来越大。

➩节日营销热点应该怎么蹭？

➩品牌借势营销应该怎么做才让消费者记住你呢？

➩怎样策划一个圣诞节的节日营销方案呢？

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资深广告达人林晨光重出江湖

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活 动 流 程

1

Sign in 签到

2

 Holiday marketing 圣诞节热点怎么蹭？

▷真实广告案例解析：各大品牌的圣诞节热点？

▷创意思维突破点：节日营销怎么做才恰到好处？

3

 Brainstorm&presentation 现场实战提案

▷现场组队：你一定会爱上和初次见面的partner一起尬创意！

▷创意构思整理：手捧圣诞暖手杯，头脑风暴根本停不下来！

▷团队展示提案：请勇敢说出你的idea!

4

 Guidance 导师现场指导

▷提案升华：你的idea一定很棒！

Hugo Lam

林晨光

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 ★ 以下内容涉及活动剧透，敬请留意：

• 2018.12.22 GSICE研习社vol.3 | 如何利用感性思维来进行营销？

• 2018.12.29 2小时体验vol.3 | “中国vlog第一人”冬瓜带你玩转跨年vlog

• 2019.1.5 GSICE研习社vol.4 | 消费者洞察分析工作坊（用户画像+消费者洞察方法）

一起来和直通车三人组参加2小时体验吧！

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