【良言录118期】店营人生《口渴了?来一杯》
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中国人到底有多爱喝奶茶?每人每年平均要花80元
根据口碑公布的消费数据,2017年在中国消费者餐饮类消费清单中最火的产品,不是咖啡,也不是面包,而是奶茶。在过去的一年之中,有差不多一亿用户曾经购买过奶茶,每个人在奶茶上的平均年消费额达到了80元,其中又以上海人为最高,达到了134元。数据还显示,在奶茶消费中,平均每笔的交易额大约在20元左右,仅比中式快餐低10%。
狂热的不仅是奶茶消费者。《现代快报》报道,在南京新街口地铁站地下通道,竟有57家奶茶店。当然南京新街口地铁站规模巨大,有24个出口,可即便如此,平均一个出口也有两家以上的奶茶店。并且,这些奶茶店中65%是一年内新开的。也就是说,一年的时间里,新街口地下就多出了近40家奶茶店。
随着新一批年轻人群的消费升级,奶茶店也从单纯的贩卖饮品到贩卖体验。“口渴了”作为南京本地知名饮品品牌,在品牌运营和市场策略上有过怎样的调整?面对层出不穷的“网红”奶茶品牌,他们又是如何赢得年轻消费者认可?对于加盟商的管理,“口渴了”运营哪些策略让加盟单店年销售额突破200万?
本期良言录店营人生活动邀请“口渴了”饮品事业部总经理黄正先生,分享他跨界运营餐饮的6年干货心得,敬请期待!
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