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新消费时代,市场细分,粉丝如何变顾客

2019年8月13日 15:30 ~ 2019年8月13日 18:30

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    「部落社会」是现在我们用来形容社群媒介出现后的新社会结构。


    Facebook创办人曾形容FB是礼物经济学,「按赞是一种回馈,分享是一种礼物,我贡献东西给他人,那个人也有东西回馈给我,整个社会在这种相互赠与与交流的机制下运作,期待能创造一个更透明更公平更有秩序的社会。

    可惜事与愿违,意见相同者透过社群媒体将各自强化成一个个同温层,形成壁垒分明的部落社会,在这个新的社会结构下,变得更加分众与分歧。



    与传统被动、被分类的族群不同,网上的部落社会需要按一下「追踪」、「赞」,每个人的认同是自愿的、主动的、多元而流动的。部落酋长就是主宰部落性格的意见领袖。部落间,没有科层组织,可以轻松合纵连横,但也可能随时互怼。任何人都可能变成「大神」,任何「大神」也都可能随时「被消灭」,部落灭绝。


    人类退回到社群部落,活在一个又一个无法对流的同温层里。


    新消费时代,多元的消费形态驱动着市场进一步细分,把产品卖给所有人的策略,再也行不通了;想要讨好全部人的企业,最后反而谁也没讨好到。许多品牌执着与打造「主流文化」,在以前它能开启「全员参与」的中间地带,但现在「中间地带」已被破坏,未来继续执着于主流市场的企业,很容易变成「众人皆知,却无人喜爱」的品牌。



    8月13日下午,ElitePlus创意学院联合WeWork邀请来自台湾的资深消费者洞察专家、原i2mago副总经理、安索帕中国客户总监杨智谋先生,和我们一起透过线下深度分享,一起聊聊这些同温层,并一起探讨品牌与生意如何进入同温层。



    同温层下社群营销的精髓是什么?
    社群不是微信!
    用户付钱没感觉,金融业如何面对?
    未来的赢家,结合交易型与非交易型信息





    导 师 介 绍



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    杨智谋 | Eric Yang

    加拿大皇家大学工商管理学硕士(MBA)

    来自台湾的互联时代商业设计师

    ElitePlus联合创始人

    历任:i2mago副总经理

    安索帕中国客户总监

    盛世长城客户总监

    沉浸大中华市场20多年,横跨快消、3C、汽车、奢侈品创意策略领域,曾服务强生,宝马,美赞臣,宝洁,雀巢,索尼爱立信,玛氏,脉动等国际领先品牌。


    报 名 说 明



    活动时间:2019年8月13号下午  15:30--18:30

    授课地址:深圳市深南大道3031号汉国中心24层WeWork D会议室(靠近一号线华强路地铁站)

    研习费用:149元,通过活动行完成支付报名即可,限额50人。

    活动行报名后,可添加负责人Roy微信入群WeChat:rongkun323


    9月18-24日台湾品牌新消费与创意产业游学:消费新势力崛起,品牌如何赋能商业升级 | 台湾创意游学



    主办组织机构


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    Elite Plus是由两岸资深创意人联合发起的品牌创意教育与咨询机构,秉承多元共创精神,运用设计思维,开设『设计思维』、『消费者洞察』、『品牌商业』等工作坊学习体验,和新消费品牌创意产业领域的台湾文创游学,推动两岸三地的多元互动,和更多的创作者与品牌商业实现创意成长。


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    WeWork致力于构建全球工作空间网络,助力不同公司的共同成长。我们将冰冷的建筑转化为富有创造力、专注力和合作力的多元环境,在全球 27个国家,100座城市,425个办公空间、超过40万名会员提供空间、社区和服务。我们相信,在这里,会员们将相互启发,办公室也可以像家一样舒适。这里不仅是绝佳的工作、思考的场所,更是一个能够找到全新生活方式的所在。

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    EP+青年計劃「Elite Plus」是由兩岸三地的知名企業、名企高管聯合為本土青年打造的創新教育計劃,該計劃秉承多元共創精神,通過「品牌、廣告、創意、藝術、設計」等多元議題的切入,以線上線下的形式引入港臺優質的研習課程體系。藉此推動兩岸三地的多元互動,培育具備文化認同、自我認知、明辨思維和實踐能力

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