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在企业界,品牌就是个万能词汇。
它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。
你可以看出品牌这个词有多火,也可以感觉到品牌的定义有多模糊多混乱。
那什么是品牌呢?
品牌就是个任人打扮的小姑娘。
你想叫她长什么样,她就长什么样。
一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义。
广告教父大卫奥格威说,品牌代表一种形象。
品牌大师大卫艾克说,品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。
定位论创始人特劳特说,品牌代表一个品类。
辣么,品牌有什么用?
很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中,打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类。好像企业存在的意义就在于打造品牌。
真的是这样吗?企业为什么要打造品牌呢?
从根本上讲,打造品牌是为了销售,并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。
当企业在市场上通过长期的营销、传播行为,在消费者心目中实现了结晶。这时消费者就会承认,你是一个品牌。
企业如何打造成功品牌?
品牌又如何帮助企业销售?
中国管理科学研究院国家品牌研究所副所长、中国品牌认证协会品牌营销委员会会长成敏华老师,至今已从事品牌研究超过20年,深谙品牌和公司业绩之间的重要关系。所以,对于企业如何打造成功品牌,他有着自己独到且深刻的见解。 6月12日,他将为小伙伴们解读企业如何打造成功品牌。
讲座主题
企业如何打造成功品牌
讲座时间
6月12日15:00-16:30
讲座地点
厦门市湖里区安岭二路106号创业大厦4楼
参会人群
企业高管、负责人等
备注:本场讲座为公益讲座,不收取任何费用
成敏华是谁?
他中国管理科学研究院国家品牌研究所副所长、中国品牌认证协会品牌营销委员会会长,是你耳熟能详的向阳坊集团的副董事长、执行长(CEO),拥有自创品牌伊莎贝尔,服务行业横跨信息服务、数位游戏、网络游戏、医疗、食品、境内旅游、快销品、在线教育和餐饮等。
品牌让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现,这些就是品牌在产品利益以外,额外带来的溢价。心动不如行动,参与讲座,获取你的企业品牌战略吧!