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沃顿商学院教授讲座《购物革命》

2018年12月10日 20:00 ~ 2018年12月10日 21:30

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    亚马逊是如何成为美国人的首选零售商的?

    沃尔玛是如何一举成为食品零售行业领导者的?

    在这个颠覆界定优势的时代,公司该如何参与竞争?

     

    1210日,沃顿商学院教授、《购物革命》作者Barbara E. Kahn在美国费城校园远程与您面对面,分享交流新书精华——颠覆界定优势的时代,权益该如何参与竞争?

     

    活动时间

    1210日(周一) 20:00 - 21:30

     

    活动地点

    北京宾大沃顿中国中心

     

    关于本书


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    英文原版封面

     

    作为美国零售市场领域的专家学者,卡恩将关注亚马逊是如何颠覆其所触及的领域和进入的市场。在这个以颠覆性界定优势的时代,公司该如何参与竞争呢?

     

    我们刚刚见证了美国乃至全球零售业巨变的开始,这将彻底改变消费者的购物方式。随着亚马逊及其他颠覆者们持续提供更多的价值,客户的期望值也将随之攀升,从而使赢得(并留住)这些客户变得更具挑战性。对于一些零售商来说,这些变化将使他们永远地失去他们的客户,他们自己也将在竞争中出局。

     

    在《购物革命》一书中,卓越的零售专家、沃顿商学院教授芭芭拉审视了在这波变革浪潮中最成功的一些公司,并从他们的崛起中提出了新的见解和可供学习借鉴之处。

     

    亚马逊是如何成为美国很大一部分人的首选零售商的?其他公司如何与他们合作或与之竞争?

     

    上世纪90年代末,沃尔玛是如何击败其他零售商,而一举成为食品零售行业领导者的?如今,他们又如何才能保持领导地位?

     

    沃比帕克(Warby Parker)是如何在一度不可撼动的Luxottica利润丰厚的眼镜业务上有所斩获的?这对初创企业逆袭巨头有何启示?

     

    丝芙兰是如何将消费者的注意力从一度占据主导地位的百货商店那里吸引走,并一举成为美容产品首选零售商的?其他零售商可从中学到何种成功之道?

     

    基于这些洞见,卡恩提出了一个框架,任何公司都可以运用这个框架来制定出一个可以使之在当下及未来的零售环境中生存与发展的竞争策略。

     

    嘉宾简介

     

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    Barbara E. Kahn

     

     

    20111月,芭芭拉·卡恩重返沃顿商学院,担任帕蒂 & 杰伊·贝克市场营销学教授及杰伊贝克零售中心主任。在此之前,芭芭拉在佛罗里达科勒尔盖布尔斯的迈阿密大学商业管理学院担任了三年半的院长、施恩家族讲席教授。

     

    在担任迈阿密大学院长期间,她推出了全球新计划以及学术课程,吸引了一些全球领先商学院的顶尖教员,以提高学院的教学科研水平,并与商界建立了新的合作关系。受益于所有这些举措,学院的排名显著提高。另外,她还在迈阿密大学创办了全球商业论坛,吸引了1000多名领先的企业高管以及专业人士来到该校。

     

    在成为迈阿密大学院长之前,芭芭拉曾在沃顿商学院担任多萝西西尔博伯格基金市场营销学教授长达17年。此外,她还是沃顿商学院本科生课程的副院长、主任;伦纳德戴维斯学院的高级研究员,也是心理学系研究生组的教员。

     

    芭芭拉是一位国际知名的学者,研究多样化需求、品牌忠诚、零售分类问题以及患者决策,她的研究有助于市场营销经理更好理解消费者的选择过程。她在顶尖学术期刊上发表了60多篇文章。在1982年至2006年期间,在最具声望的市场杂志上发表的文章数量居世界第七位。

     

    她与他人合著了《杂货革命:以消费者为中心的新焦点》,该书记录了急剧变化的超市行业,并概述了消费者如何在超市内做出购物选择。2013年,她出版了《全球品牌力量:利用品牌实现长期增长》一书。

     

    芭芭拉曾先后当选为美国消费者研究协会主席,消费者研究政策委员会主席以及市场科学研究所理事。她一直担任《市场科学》杂志的领域编辑,同时还担任《消费者研究》杂志及《营销》杂志的副编辑,并且一直是《市场营销研究杂志》,《市场科学》杂志,《市场营销杂志》,《消费者研究杂志》以及《行为决策与营销快报杂志》编委会成员。

     

    她持有哥伦比亚大学博士学位、MBA以及哲学硕士学位,以及罗切斯特大学英国文学学士学位。

     


    活动报名

     

    营创EMBA在线及线下学员免费

    其他嘉宾80元人民币



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